М

Модный дом Calvin Klein, CK: история бренда

Направление: мужская/женская одежда
Аудитория: разновозрастная
Стили: Шик, oversize, деловой, спортивный, casual
Головной офис: Нью-Йорк
Сайт: www.calvinklein.ru
Основание: 1968 год
Создатель бренда: Кельвин Кляйн
Главный дизайнер: Джессика Ломакс
Владелец: Компания PVH Corp
Ассортимент коллекции: одежда и обувь, сопутствующие аксессуары, парфюмерия

Барри Шварц и Кельвин Кляйн

В 1968 году появилась компания Calvin Klein. Ее основателями стали два приятеля Барри Шварц и Кельвин Кляйн. За ориентир для себя напарники взяли верхнюю мужскую одежду. Однако, вскоре им стало ясно, что женская аудитория так же требует модных новинок. И к 1971 году фирма стала выпускать женские блейзеры, спортивные костюмы и нижнее белье.

В 1992 году к компании вплотную подкралось банкротство. На грани разорения руководство успело повысить продажи парфюмерии и нижнего белья. Это спасло фирму, принеся небольшую прибыль. В тот момент в модном доме Calvin Klein пост дизайнера мужской одежды занимал Джон Варватос. Он впервые создал боксерские трусы с широкой резинкой. Компания стала первой, выпустившей данную модель.

Фирма Phillips van Heusen, владеющая такими компаниями, как True & Co, Tommy Hilfiger и IZOD в 2002 году выкупила у Кельвина Кляйна дом моды. Все время, пока он находился во владении компании PVH, креативные директора не успевали сменять друг друга. В первое время на посту руководителя оставался сам бывший владелец, однако, позже Кельвин Кляйн и вовсе отстранился от дел. Его последователями стали Франсиско Коста, Итало Цукелли и Кевин Карриган.

В 2016 году этот пост занят Раф Саймонс. В его руках модный дом буквально ожил, его считали лучшим событием в компании за все эти годы. Однако, Раф оказался человеком, преданным искусству. Он желал бесконечно творить, а деньги для него были лишь инструментом. Такая позиция не устроила желавшее разбогатеть руководство.

Дизайнер Раф Саймонс
Дизайнер Раф Саймонс

В 2018 году Раф Саймонс, не дожидаясь официального окончания контракта, решил покинуть свой пост. Его уход спровоцировал отказ компании от участия в приближавшейся Недели Моды в Нью-Йорке. В доме моды настал переломный момент – полностью прекратилась работа и офис оказался закрыт на некоторое время.

В конце 2020 года на пост главного дизайнера пришла талантливая Джессика Ломакс. Ранее девушка являлась креативным директором в компании Nike. Уход Рафа Саймонса сыграл для Calvin Klein решающую роль. Модный дом больше не отшивает подиумные коллекции и не принимает участие в неделях моды, выбрав новый курс – массовое производство.

Ассортимент модного дома

Дом моды по своей сути отличается от обычного бренда тем, что его работа направлена на ассортимент. Именно поэтому среди продукции компании Calvin Klein можно встретить не только одежду, но и аксессуары.

Направления, ставшими ключевыми в доме моды

  • Обувь и одежда;
  • Аксессуары;
  • Нижнее белье;
  • Парфюмерия.

Приобретать парфюмерию и аксессуары СК желательно только на официальном сайте, т.к. они чаще всего подделываются.

Spring/Summer 2019 Watches + Jewelry collection
Spring/Summer 2019 Watches + Jewelry collection

Обувь и одежда

Фирма акцентируется на производстве обуви и одежды в среднем ценовом диапазоне. Бренд выбрал в роли основных направлений в одежде спорт и кэжуал, так же иногда можно встретить деловой стиль, минимализм и оверсайз. В 2020 году Calvin Klein официально перестали использовать при изготовлении вещей шкуры экзотических животных.

double-breasted jacket and pants
double-breasted jacket and pants

Практически весь ассортимент одежды и обуви представляют молодежные модели. Дизайнеры стараются успеть за модными тенденциями, применяя модный крой, посадку и принты. Поэтому людям после 45 будет сложно подобрать образ из коллекции Calvin Klein.

Наибольшую популярность получили футболки, худи и толстовки с логотипом дома моды. Так же им не уступают кеды, шорты и другая спортивная обувь.

Аксессуары

Аксессуары СК чаще всего подлежат подделке. Подделывают абсолютно всю линейку продукции модного дома:

  • ремни;
  • перчатки;
  • носки;
  • солнцезащитные очки;
  • шарфы и шапки;
  • ювелирные изделия и часы;
  • сумки и кошельки.

В связи с этим на официальном сайте был создан специальный блок, демонстрирующий все отличия оригиналов от подделок. Но все же, представители Calvin Klein считают, что лучше всего приобретать продукцию напрямую у модного дома. Это позволит избежать некачественного, поддельного товара.

Очки Calvin Klein
Очки Calvin Klein

Несмотря на отказ модного дома от экзотических материалов, сумки и портмоне все равно изготавливаются из натуральной кожи. Это позволяет изделиям служить покупателям долгие годы, не теряя свой превосходный вид.

Из ткани изготавливаются только носки и шарфы.

При производстве часов и украшений используются латунь или нержавеющая сталь, в отдельных случаях добавляются сапфиры, кожа или жемчужины.

Нижнее белье

История нижнего белья в компании началась с появления боксеров. СК избегают классических моделей бюстгалтеров и трусов, опираясь на спортивные комплекты из хлопка с широкой резинкой и оригинальным логотипом.

Modern Cotton Triangle Bralette and Skinny Mid Rise Del Mar Rinse Jeans
Modern Cotton Triangle Bralette and Skinny Mid Rise Del Mar Rinse Jeans
Нижнее бельё Кельвин Кляйн
Нижнее бельё Кельвин Кляйн
Нижнее женское бельё Кельвин Кляйн
Нижнее женское бельё Кельвин Кляйн
Женское бельё Calvin Klein
Женское бельё Calvin Klein

Для женщин представлены бюстгальтеры бралетты, с треугольными чашками, классические модели, без бретелей и с push-up, трусики – стринги, шортики, бразильские, танго, с высокой талией.

Для мужчин – легендарные боксеры, слипы, брифы, стринги.

The Cotton Classic Slim Fit T-Shirt, Boxer Brief and Relaxed Fit Mid-Blue Stonewashed Dad Jeans
The Cotton Classic Slim Fit T-Shirt, Boxer Brief and Relaxed Fit Mid-Blue Stonewashed Dad Jeans
Мужское бельё Кельвин Кляйн
Мужское бельё Кельвин Кляйн

Парфюмерия

Летом 2020 года модный дом удивил весь Мир своим достижением в парфюмерной направленности. Calvin Klein создали аромат, соответствующий всем экологическим нормам. Парфюм Everyone на 77% состоит из веществ органического происхождения и на 33% — из вторичного сырья (упаковка).

Eternity for Men Eau de Toilette
Eternity for Men Eau de Toilette

Все ароматы модного дома ненавязчивы, имеют пленительный запах и достаточно долго «держатся». Они разделяются на мужские и женские, а также создана специальная линейка унисекс. Среди ароматов распространены древесные, цитрусовые и цветочные.

Известные модели

В зависимости от времени модный дом представляли модели разной величины. В ранние годы своей карьеры для модного дома работала Кейт Мосс, затем ей на смену были привлечены Наталья Водянова, Скралетт Йохансон, Энди Макдауэл, Зои Саладан, Марго Робби, Солланж.

Джастин Бибер в рекламе Calvin Klein
Джастин Бибер в рекламе Calvin Klein

Сегодня на постоянной основе с модным домом сотрудничают: Тайнсон Баллу, Лара Стоун и Шон Мендес. Для съемок рекламных роликов приглашаются знаменитости. Таким образом в 2015 году компанию представлял Джастин Бибер. В 2019 году в съемках принимала участие известная блогерша Микела. А в 2021 CK использовали образ Омара Аюсо – исполнителя одной из главных ролей в популярном сериале «Элита». Мужчина воплотил толерантность бренда к сексуальным меньшинствам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *