Содержание
Направление: джинсовая мужская & женская одежда
Аудитория: разновозрастная 18+
Стили: casual/повседневный, for work/ для работы
Головной офис: Сан-Франциско, Соединённые Штаты Америки
Адрес сайта: www. levi.com
Основание: 1853 год
Создатель бренда: Levi Strauss /Леви Стросс (до смены имени в 1850-ом году — Лёб Штраусс)
Владелец: наследники Леви Стросс
Ассортимент коллекции: одежда и обувь для повседневной носки, спецодежда для мужчин и женщин, обувь, сопутствующие товары, сотовые телефоны (с 2007-го)
Levi’s: господство денима
Кто есть — кто: от Лёба до Леви
Лёб Штраус – это младший ребёнок в семействе с семью детьми. Родителями мальчика были мать Хас Ребека, немка по происхождению и отец Штраус Хирш – еврейских кровей. Рождение Лёба датируется 1829-ым годом 26-го января, в германской коммуне of Buttenheim (в Баварии).
К моменту появления мальчика на свет Германия стала переживать зачатки антисемитских настроений, которые обострились в 30-ых годах 19-го века. Евреи получали запрет на ведение своего дела, торговли и земледельческой деятельности. Таки образом старшие братья (Луис и Йонас) уехали в Штаты.
Отец Штраус скончался от перенесённого им туберкулёза в 1845-ом году, и матери с детьми ничего не оставалось, как эмигрировать в Нью-Йорк. К тому времени старшие братья наладили свой бизнес – галантерейное мелкорозничное производство Дж. Братья Штраус & Ко на Западном Побережье, — и встретили прибывших родственников не с пустыми руками.
Лёб не стал терять времени даром, сразу записался на курс лекций по торговле и вскоре примкнул к Йонасу и Луису.
В конце 1949-го Лёб, чтобы утаить своё происхождение, сменил своё имя на Леви Стросс и уже через 4 года в январе получил гражданство в Америке. Начался период «золотой лихорадки», поэтому Леви отправился в Сан-Франциско в поисках удачи и дальнейшего становления.
Начало Levi Strauss & Co
В Сан-Франциско Леви Стросс открыл мини-компанию Levi Strauss, которая занималась поставкой товаров галантерейного ряда в крупные магазины, начиная от парусины и швейной фурнитуры, заканчивая ножницами и напёрстками. Точки доставки располагались недалеко от золотых приисков.
Как-то у Стросса оказались не реализованными парусиновые остатки (ткань теперь известна, как джинсовая или деним). Тогда из парусины в основном производили палатки. Так вот, Леви решил предложить материал для палаток золотодобытчикам, а те, в свою очередь, стали сетовать на нехватку качественных и прочных штанов с карманами, так как им не во что класть добытые самородки.
Леви решил выручить работяг и заказал у местного портного партию парусиновых комбинезонов с многочисленными большими карманами. Продал первую пару Леви за 6 американских долларов. Спрос на новую спецодежду сразу возрос и посыпались новые заказы. Тем временем Стросс усложнил модель парусиновых штанов, а также технологию их пошива. Новые комбинезоны вскоре стали пользоваться популярностью среди рабочей публики во всех уголках города.
Собрав немного капитала, Леви стал активным участником общественной и культурной деятельности Сан-Франциско и спонсировал открытие Синагоги в городе, первой на тот период.
Вскоре бизнес Стросса стал обретать очертания семейного – с ним в паре стал работать муж родной сестры. Это был 1856-ой год.
Про «джинс» и Levi Strauss & Co.
Уже к началу 60-ых 19 века поставщиком ткани для Levi Strauss были мануфактуры из французского городка Ним. Полотна ткались из хлопковых нитей и получались саржевым переплетением по диагонали. Эта ткань отличалась ярко-синим цветом и отличной прочностью наравне с приятными тактильными и эргономическими свойствами. Работяги называли ткань «денимом», заимствуя из французского «serge de Nimes» — «саржа из Нима», а сокращённо «де ним».
Так как Леви помимо Франции получал ткань из Генуи, то к парусине приклеилось и второе наименование от итальянского «джен’я», от французского – «жен» и английского – «дженуа». Порой англоязычные представители произносили «Генуя», как «Джинс», и это наименование вошло в обиход для обозначения брюк из синей парусины. Впервые свою продукцию – брюки из денима с надписью на упаковке «Jeans» бренд выпустил в 1960-ом году.
В 63-ом Леви зарегистрировал свою фирму под названием — Levi Strauss & Co.
Про заклёпки из металла
Впервые о патенте заклёпок из металла заговорил Дж. Дэвис (ранее Якоб Йофис), работающий закройщиком и портным в штате Невада, но приобретал ткань в компании Левиса. Он направил письмо Строссу о заклёпках, которые служили закрепочной фурнитурой для концов карманов и швов. О них Дэвис задумался, когда в его ателье обратилась клиентка с просьбой о пошиве брюк для мужа с одним условием – карманы должны быть прочными и не отрываться на концах. Портной решил прикрепить карманы заклёпками из металла, снятыми с конской сбруи.
Металлические детали для крепления стали популярны благодаря функциональности и отделочным свойствам. Вскоре заклёпки стали появляться в арсенале других ателье. Этот факт заставил Дэвиса задуматься о патенте на своё детище, на что требовалось около 70 долларов. С просьбой о финансовой поддержке тот обратился к Строссу, а взамен предложил оформить патент и на Леви тоже.
Так U.S. Federal Patent Office оформило на двоих патент «брюки с заклёпками из металла на карманах» за номером 139 в 1873-ом году 20 мая.
В течение года, начиная с мая 73-го, Levi Strauss & Co реализовала более 21 тысячи джинсовых штанов бригадам рыбаков, строителей, и лесорубов. Кроме патента на заклёпки, компания получила патент на гульфики с застёжкой на металлические пуговицы и петли.
Про логотип и число XX
Существует миф, а, быть может, и факт о том, что один из машинистов поезда связал парой джинсовых штанов расцепившиеся вагоны. Вещь оказалась настолько крепкой, что состав без потерь добрался до нужной точки. Благодаря этой истории в 1886-ом появился лейбл фирмы с двумя мустангами, тянущими пару джинсов в стороны, но те не поддаются силе лошадей, подтверждая особую прочность брюк.
А в начале 1900-х Леви Стросс выпустил модель джинсов, которую назвал «XX», в знак начала нового тысячелетия. Однако, это название современникам известно уже как «501», чего не может объяснить даже создатель модели. Но джинсы «501» стали очень модным атрибутом гардероба начала 20-го века и предполагалось, что носить их будут мужчины, поддерживая подтяжками. Поэтому на модели не было шлёвок.
После
Когда Стросс старший скончался, предприятием стали управлять его наследники – племянники, ведь своих детей Леви не имел. После них бизнес не переставал быть семейным, и уже дети племянников руководили компанией не менее успешно. Даже в период Великой Депрессии Levi’s устояла и не снизила своих оборотов.
В 18-м году 20-го века фирма расширила свои возможности, выпустив женскую коллекцию джинсов. Это была первая ласточка, ведь лишь спустя 16 лет Левис охватил женскую категорию своим вниманием окончательно. Дебютным ансамблем для женской линии были брюки и куртка из денима, нацеленные на раскрепощение и комфорт.
Levi’s: 2000-е, наши дни
К полуторавековому юбилею компании Левис отшил в одном экземпляре уникальную джинсовую модель брюк, заклёпки которой были выполнены из золота, а отделка из бриллиантовых страз. Стоили джинсы более 84 тысяч американских долларов.
Новый прорыв Levi’s совершил в 2006-ом, когда компания увеличила свою прибыль в чистом виде до 240 миллионов. А через год бренд занялся выпуском мобильных устройств – телефонов. Первою моделью сотового от Левис, совместно с МодеЛабс Групп, стал Levi`s-телефон с камерой в 2,0 мегапикселя и экраном в 1,8 дюйма.
2010-й стал годом выпуска джинсов Curve ID – «повторение формы», — для женщин. Посадка новой модели на фигуре была идеальной, повторяющей формы женского тела, благодаря наличию дополнительных вытачек и кокеток.
И, наконец, в 2011-ом бренд разработал экологическую линейку джинсовой коллекции Воте, на влажно-тепловую обработку которой расходуется на 95 процентов меньше воды, чем ранее.
Кстати, а вы знаете, для чего был изнаально придуман маленький 5-й кармашек на джинсах? Делитесь в комментариях своими версиями!
