Содержание
Направление: женская подростковая одежда от 16 до 30 лет, косметологические средства, косметика
Стили: vanguard/авангард, disco/диско, casual wear/ повседневная одежда (кэжуал), haute couture/ модели высокой моды
Головной офис: Милан, Италия
Сайт: www.miumiu.com
Основание: 1993 год
Создатель бренда: Miuccia Prada Bianchi/ Миучче Прада Бианки
Главный художник: Джереми Скотт (с 2013 г.)
Владелец: Prada
Ассортимент коллекции: одежда и обувь для женщин и девушек, сопутствующие аксессуары, косметические и косметологические средства (декоративная косметика)
Из-под крыла Prada
Итальянский молодёжный бренд Miu Miu появился в 1993-ем году под эгидой Модного Дома Prada, как альтернатива классике именитого лейбла.
Миучче Прада – креативный директор Прада, — задумала Миу Миу, как платформу для собственных экспериментов не только над одёжной коллекцией, а также над цветовым решением, деталями и течениями молодёжных субкультур. Новая марка настолько полюбилась клиентам категории 16+, что дизайнер в составе экспертов перекинула внимание на косметику и косметологические средства для капризной подростковой аудитории. И, вот, уже почти 20 лет Миучче продолжает работать над своим детищем. Приглашает для рекламы актрис, моделей и просто публичных людей.
Точка отсчёта
Миу Миу, как идея, была воплощена в жизнь в тот период жизни Prada, когда настала пора что-то менять. К 1993-ему году новый руководитель компании – Миучче Прада – закрыла азиатские фабрики и перекинула производство исключительно в итальянские границы.
Новое ответвление, нацеленное на молодёжный круг, получило довольно лаконичное и бодрое название неспроста. Именно так когда-то называли Миучче в кругах семьи. По-кошачьи игривое имя полностью выдавало неформальное настроение «новичка» в мире Моды. Первый показ Miu Miu состоялся в 93-ем году прошлого века на Неделе Моды в Париже и уже спустя год бренд был отмечен премией Best International Designer.
Начинка Miu Miu
Сама Miuccia Prada отзывается о своём детище, как о молодёжном направлении, которое стоит особняком от направления Прада. Кроме по-настоящему уникального и молодёжного дизайна, одежда продаётся по ценам, доступным студентам и тинэйджерам.
Основной маркер коллекции Миу Миу – это цвет. Палитра напоминает коробку леденцов Монпансье – это карамельные, ягодные и пастельные оттенки и необычные сочетания. Кроме палитры и ярких паттернов одежда от Миу Миу отличается фактурной тканью, интересными линиями конструкций (плиссировка, складки, рельефные швы, объёмные формы, универсальная длина и т.д.). Цветовое ассорти повторяется в каждом новом сезонном выпуске.
Наравне с радужными красками Миу Миу имеет три основных базовых цвета – красный, чёрный и белый.
Для пошива каждой линейки дизайнеры бренда применяют хлопковые и шёлковые ткани, кожу и экокожу.
Про аксессуары и обувь
Аксессуарам уделяется не меньше времени, чем основе коллекции. Дополнительные детали служат тем балансом, который обозначает назначение лука – для клуба, для отдыха, для прогулки по вечернему городу, для занятий.
Сет аксессуаров представлен минималистичными украшениями, сумками и сумочками, рюкзаками. Для их изготовления используется цветная кожа, фурнитура с «позолотой» и орнамент серебряной краской.
Обувь имеет градацию по размерам со средней полнотой стопы. Колодка очень удобная, а сам дизайн предполагает исключительно городской стиль. То есть: топсайдеры, кроссовки в стиле Гэбидж, сандалии, эспадрильи, резиновые сапоги и разная обувь на «низком ходу».
Про рекламу
Долгое время Миу Миу ставила во главе рекламной картинки актрису Chloe Sevigny, которая, по сути, была сама по себе «тем самым авангардом», к которому стремилась Миучче Прада. С 2011-го роль по презентации компании досталась Hailee Steinfeld – начинающей певице. Сцена, в которой участвовала Хейли напоминала реплику на артхаус: девушка, сидящая на рельсах. Это был выигрышный ход, так как привлёк внимание к новой коллекции Miu Miu, однако организация по аттестации рекламного стандарта Британии «закрыла» эту рекламу по причине «опасной обстановки, в которой находилась девушка» на плакате. Якобы, фотография может зомбировать восприимчивый детский мир и стать для них антипримером. Скандал вокруг рекламы был только на руку руководству бренда и стал внегласным пиаром.
Уже в 2014-ом году в рекламной фотосессии для Миу Миу приняли участие начинающие «звёздочки» Голливуда: Э.Олсен и Э.Фаннинг, Б.Хиткот и Л.Нионго. В итоге Эль Фанинг стала лицом бренда.
Аманде Сэйфрид было предложена роль в рекламе 2016-2017-ых годов. Неформальная внешность нимфетки и продукция Миу Миу сделали своё дело. И даже распрощавшись с подростковым лейблом, Аманда часто появляется на публике в нарядах от «старшего брата фирмы» — в одежде Прада.
Среди знаменитостей, предпочитающих свежие решения от Миучче можно встретить Натали Портман, Диту фон Диз и Уму Турман (2019 г.). А в составе экспертов-гостей показов Miu Miu нередко появляются и блогер Chiara Ferragni, и телевизионная ведущая Karlie Kloss, и дизайнер одежды Alexa Chung.
Осень 2020 года
В октябре 2020-го Миучче подняла архивы Миу Миу, дабы возродить в новом хорошо забытое старое. Так появилась коллекция «На велосипеде». В неё вошли модели 80-ти платьев, основой для которых послужила переформатированная одежда «винтаж». Директор бренда по крупицам внедрила в своё детище идеи 30-70-ых годов ушедшего столетия, черпая вдохновения в лавочках и блошиных ранках Европы. Все «экспонаты» новой линии расшиты вручную кристаллами, бисером, вышивкой, пайетками.
В «переделанной» на новой лад одежде из прошлого не так давно появились в свет Ч.Ран и Э.Визари. Их появление было замечено на Зеленом Ковре на виртуальном вручении (из-за пандемии) Награды в области Моды за новую линейку Miu Miu «На велосипеде». Все модели выпущенной коллекции можно приобрести в некоторых бутиках уже с ноября 2019-го года.
Теперь о сути направления «На велосипеде». Как говорят дизайнеры Миу Миу, Миучче решила воплотить в жизнь идею выпускного вечера разных годов. Платья получились минималистичными и лаконичными по своему решению. Это летние модели, напоминающие коктейльные, но с акцентом на их повседневность. Миучче сетовала на то, что глобальная пандемия забрала у современных выпускниц настроение летнего выпускного вечера, до самого восхода солнца. Поэтому платья «для торжества» были адаптированы под повседневные. Получился многополярный микс идеи и назначения.
Кроме плательного ассортимента «На велосипеде» включает в себя блейзеры, хлопковые просторные брюки, курточки для игры в боулинг, блузки – рубашки и юбки в университетскую клетку. И, как по сценарию, завершает линию белое вечернее платье в пол.
Критики отозвались о новой коллекции, как о воплощении ушедших годах, когда можно было с учебником подмышкой коротать вечера и мечтать…
