Содержание
Направление: женская одежда, косметика
Аудитория: 18+
Основные линии, выпущенные под эгидой бренда: Спортмакс, Код Спортмакс, Выходные Макс Мара, Марелла, Пенни блэк, блюз, МАКС и КО и Марина Ринальди – с 1980г.
Головной офис: Реджо-Нэль-Эмилия, Италия
Сайт: world.maxmara.com
Основание: 1951 год
Создатель бренда: Achille Maramotti/ Ахилл Марамотти
Главный художник с 1997 года: Донателла Франческа Версаче/ Donatella Francesca Versace
Председатель компании: Luigi Maramotti / Луиджи Марамотти
Креативный директор: Laura Lusuardi / Лаура Лусуарди
Ассортимент коллекции: одежда и обувь для женщин, сопутствующие аксессуары декоративная косметика
Сначала по порядку
1951 год можно считать началом начал профессиональной деятельности Ахилла Марамотти. Стоит представить: Италия, Ахиллу – 24 года, и его посещает идея о том, что пора заняться выпуском одежды для простого обывателя по доступной цене.
Недавно отгремела война, в кошельках простых итальянок не так много лир, чтобы позволить себе дорогую одежду, приходится обращаться к швеям. При этом те, кто имеет более-менее хороший заработок, отправляются к дорогим портным в Рим, что делать остальным итальянкам?
Мать Ахилла была профессиональным закройщиком, можно сказать, что парню сильно повезло. После смерти супруга, маленькое ателье Марамотти принимало клиенток – модниц местного значения. После того, как дела пошли в гору, семья открыла закройную и швейную школу. Ахилл тоже осваивал азы швейного дела и, как-то раз, собравшись с самыми успевающими ученицами школы, он впервые создал свои ведущие модели будущей коллекции Max Mara – красный костюм и пальто цвета Античной латуни (шестнадцатеричный номер #CD9575).
Секрет названия Max Mara
Дом, созданный Ахиллом Марамотти в 1951-ом году, получил название путём слияния воедино двух имён – фамилии основателя бренда (Марамотти) и местного кутилы – графа Макса, который, несмотря на своё бедственное положение, одет был «с иголочки». Фэшн-директор Макс Мара Групп — Лаура Лусуарди — утверждает, что название выбрано именно таким благодаря лаконичному и сочному звучанию на всех языках. Сама же Лаура начала сотрудничать с брендом ещё в 1964-ом году, когда мистер Ахилл Марамотти, был ещё жив.
Про Лауру Лусуарди
К Лауре директор компании относился, как к своему ребёнку, к тому моменту у Марамотти было уже трое своих детей. Почти всю свою жизнь теперешний фэшн-директор отдала Модному Дому Макс Мара. Она утверждает, что популярность продукции компании напрямую зависела от качества и сохранения стильности коллекции. Например, неотъемлемый атрибут всех коллекций Max Mara был костюм, а в первую очередь жакет. «Почему-то сегодня женщины несправедливо забыли о жакете, как о составляющей элегантного образа», – сетует Лаура.
Ещё одна фишка бренда – рекламная компания. Только самые-самые и успешные фотографы работали с Ахиллом для создания лук-буков и портфолио компании – С.Майзел, П.Роверси, Р.Аведон, И.Пенн, С.Мун, М.Сорренти, П.Линдберг и другие. С большой придиркой руководство относилось к моделям, призванным стать лицом очередной коллекции. Линда Евангелиста и Кристи Терлингтон не раз становились той самой «вишенкой на торте» и рекламировали новинки от Max Mara. «Самой продаваемой оказалась линия, которую презентовала Карла Бруни в 1993-ем году. В 2019-ом лицом марки стала датчанка Фрея Беха», — поделилась информацией Лаура Лусуарди.
Made in Italy и немного золота
Max Mara – один из немногих брендов, которые отшивают свою продукцию непосредственно в Италии, в то время как многие Дома не кичатся ставить на ярлыках «Мэйд ин Чина». И это вовсе не снобизм, а основной маркер, по которому можно узнать качество и добротность коллекции Макс Мара.
Одним из последних событий стала раскрутка новой линейки верхней одежды. В ней представлены пальто, предложенные как отдельное направление с названием «Ателье» (Atelier). Сет достаточно скромен по количеству представленных пальто, но направлен на аудиторию тех женщин, которые владеют достатком (разумеется) и желанием быть в стиле, быть в тренде. Лусуарди поясняет, что эта одежда имеет приталенный силуэт, по краю изделия оторочены меховой опушкой или бейкой из ткани с имитацией звериной шкурки, стили пальто разные, при этом узнаваемы по исполнению и основным чертам Макс Мара (пальто-коконы, платье-пальто, Х-образные). Единственным отличием стал уход от привычной Античной латуни (беж) в сторону «леопарда», шоколадного оттенка или серого графита.
Бренд не забывает и о давно полюбившемся экземпляре пальто 101801, которое разработал конструктор Беретта в 81-ом году прошлого столетия. Отличие модели в его коконообразном силуэте и спущенном плече, и рукаве-кимоно. Его копировали неоднократно в других коллекциях. А в 2019 году прошёл юбилейный выпуск Max Mara, одежда для этого события была украшена золотой вышивкой и нарядами тотал-лук в золотом исполнении. Конечно, нашлись критики, которые утверждают, мол, Макс Мара тем самым изменили своему стилю «спокойствия и молчания». Но, как утверждает Лаура, золотая фурнитура всегда присутствовала в коллекциях бренда – драгоценный металл пропитал нутро Max Mara, а юбилейная дата только подстегнула дизайнеров к использованию солнечного блеска.
Фэшн-директор отметила также, что золото однозначно понравится Русским женщинам. Недаром часть живого альбома была снята на московских улицах в ночное время. И потом, золото в исполнении этой Модной команды – полная противоположность Кавалли и Корсу. В коллекции нет узких платьев с разрезами до пола специально для вечерних пати. Зато много идей, заимствованных из военного костюма, смешанного с невесомостью натурального шёлка. Итог – двубортные блузки с золотыми пуговицами в 2 ряда, ремни с блестящими пряжками, блузоны с эксенбальтами, узкие юбки до середины икры.
Проект Tailored Suit
Дословно Tailored Suit означает – «костюм, сшитый на заказ». Это совершенно новая, стоящая особняком, линия жакетов и костюмов. Креативный директор Max Mara в июле 2019-го года поведала журналу Элль о том, что современные женщины совершенно забыли о жакетах. Хотя этот предмет гардероба подчёркивает статусность персоны, принадлежность её к деловым кругам и наличие определённого стиля. Новое направление фирмы выпустило жакеты, архитектура которых напоминает мужской пиджак, что отшивают по индивидуальным заказам в мастерских (как в старые добрые времена).
Так как Макс Мара не может себе позволить точечно открыть ателье для обслуживания клиенток, то дизайнеры предложили уже готовые «мужские» жакеты для женщин, но с точной посадкой из качественных натуральных тканей. Бренд изготовил жакеты в пику оверсайз моделям Ива сен Лорана или Селин, изделия, которые кажутся плоскими без вытачек. Жакеты Tailored Suit от Max Mara женственные и удобные в носке.
Нюанс в изготовлении жакета этой линии кроется в удвоенном времени на его пошив, подгонку по фигуре (на манекене) и то, что отшиваются все изделия на фабрике, специализирующейся на мужской одежде. Ставка каждого сезона Тейлор Сьют делается на последние тенденции. Это ширина плечевого пояса, силуэт и т.д. Уже вышло 8 коллекций этого направления.
И ещё, если ранее этот проект задумывался, как линия жакетов, то с не давних пор в линию включили брюки. Получились целостные костюмы – двойки, хотя каждый элемент можно носить и отдельно. А самым стильным, по мнению Лауры Лусуарди, всегда будет оставаться именно синий жакет, так как оттенок является универсальным, добротным и сочетается со многими цветами – от красного до белого.
Про сегодня
В 2021-ом году Max Mara насчитывает более 5-ти тысяч сотрудников. Компания открыла 2200 магазинов по всем точкам мира, но раскрывать все свои идеи Дом не торопится, задумав постепенно удивлять своего клиента.
