Модный дом Versace / Версаче: история бренда

Направление: мужская/женская одежда
Аудитория: разновозрастная 18+
Стили: glamour/ роскошный, romanti/ романтический, ethnic groups/ этнический, минимализм
Головной офис: Милан, Италия
Сайт: www.versace.ru
Основание: 1978 год
Создатель бренда: Джанни Мария Версаче, Санто Версаче, Донателла Франческа Версаче
Главный художник с 1997 года: Донателла Франческа Версаче/ Donatella Francesca Versace
Владелец: Компания Capri Holdings
Ассортимент коллекции: одежда и обувь, сопутствующие аксессуары, ювелирный ряд, парфюмерии, домашний текстиль, посуда, часы, предметы роскоши

Джанни Мария Версаче: жизнь до …

Джанни Мария Версаче появился на свет в 46-ом году прошлого столетия в декабре в Италии в городе Reggio di Calabria. Кроме него в семье были ещё дети – Санто (старший брат), Донателла (младшая сестра) и Тина (была самой старшей из детей, которая умерла от столбняка, не дожив до своих 13 лет)

Мать Джанни — Франческа Версаче была портнихой и владелицей мастерской по пошиву модной одежды «Francesca Versace» , что объясняет семейственность в таком деле, как швейное.

В детстве будущий кутюрье Джанни увлекался становлением и развитием Древней Греции, учился в частном лицее Classico Tommaso Campanella, где посещал курсы древнегреческого и латинского языков.

За творческое развитие маленького Версаче, «отвечал» американский писатель, художник, продюсер, режиссер и основатель теории «homo universale» («человек универсальный») Энди Уорхол. Именно его креатив послужил катализатором для серьёзного увлечения Джанни Версаче Модой и графикой.

Так вот, в детстве, когда в ателье его матери обращались зажиточные клиенты, Джанни принимал активное участие в портновском процессе. Он помогал выбирать ткань, фурнитуру, смётывать одежду к примерке и даже занимался вопросом поставок тканей. Здесь же Версаче делал свои первые шаги в освоении профессии модельера: выполнял наброски костюмов, строил их конструкции и даже отшивал задуманные модели.

В 1972 году Джанни покинул свой город и перебрался в Милан, где стал дизайнером «по приглашению» сразу нескольких брендов одежды. Спустя год его позвал в качестве главного художника Модный дом Genny. Для него модельер разработал молодёжную коллекцию Byblos, а в 1977 году Версаче придумал новую линию – Complice.

В его творческом становлении до 1977 года принимал участие брат Санто, который являлся финансовым «мозгом» дуэта. Позже к братьям присоединилась Донателла. В таком трио был представлен Европе руководящий состав нового бренда Versace.

Начало Империи Versace: триумф 80-ых

Официально первый полноценный показ фирменной коллекции прошёл в 1978 году 28 марта. Презентация проводилась в Palazzo Della Permanente – музее искусств в Милане. Идею составляли женские образы. В этом же году, но уже в сентябре, Джанни выпустил вторую коллекцию, после чего был открыт его первый бутик готовой одежды прет-а-порте в Милане на самой яркой торговой улице Виа Делла Спига.

Всё в том же 1978-ом, братья Версаче вместе с сестрой, наконец, распахнули двери собственного Дома моды Gianni Versace S.p.A. Руководство компании было следующим: Джанни – главный художник, Санто – президент, роль вице-президента выполняла Донателла. Ей же досталось право консультировать Джанни Версаче и надзирать за творческими идеями. В клан Versace на должность директора мужской линейки одежды был приглашён муж Донателлы – Пол Бэк. И так, компания была укомплектована, Высокая мода «внесла в свой список талантов» ещё одно имя.

1980-е годы для бренда были знаковыми. В этот период Versace выкладывается в полную силу в поисках иного направления и создаёт собственный женский аромат «Жанни» (Gianni) – 1980 год, а через 3 года – мужской парфюм L’Homme (Эль Хомм). Тогда же Версаче производит предметы домашнего интерьера, текстильную продукцию, посуду и кое-какую мебель.

Лишь в конце 1980-ых Джанни стал известен в мире high fashion, как создатель одежды Haute couture. Заявка была представлена показом новой коллекции, именуемой Atelier Versace («Ателье Версаче») в Ritz Hotel (отель «Риц»). Для усиления эффекта и создания лукбука кутюрье пригласил на фотосессию самых маститых фотографов и знаменитых моделей. К слову сказать, Джанни культивировал новые имена в модельном бизнесе, играя роль Пигмалиона, выводил в свет всё новых и новых манекенщиц мирового уровня. Так, с ним работали Шиффер, Кроуфорд, Кэмпбелл, Евангелиста. Донателла как-то обозначила его каприз как «феномен».

Далее настало пиковое время популярности марки – это 90-е годы прошлого столетия, когда дизайнер Версаче начинает работать с Мадонной, Элтаном Джоном, Майклом Джексоном и королевской семьёй, одевая Диану – принцессу Уэльскую.

Версаче как сенсация

Джанни Версаче для 80-ых стал поистине сенсационным открытием. На смену угловатым с относительно простой архитектурой вещам дизайнер предложил ввести в тренд яркие сочетания, использование логотипов, платья бельевого стиля, леопардовый принт, который сочетал со стилизованным растительным акантом. Коллекции Versace – это возрождение ушедших в прошлое традиций эпохи барокко и рококо, объединение классики и pop art, вкрапление хиппи-культуры. Популярное сочетание кожи чёрного цвета и золочённого металла – тоже находка Версаче. А мужчины без бабочки или галстука на Подиуме, а эластичные легинсы, а стиль, граничащий с китчем — всё это про «Версаче».

Нелепая смерть

Джанни Версаче был застрелен ранним утром, когда решил самостоятельно купить свежие газеты в любимом магазине. Это было роковое стечение обстоятельств – обычно за утренними кофе и прессой ходил ассистент дизайнера, но в этот день маэстро отправился за покупками самостоятельно. Убит был кутюрье Эндрю Кьюнененом, помешанным на творчестве Версаче, и в это утро он следил за домом …

Убийство произошло на ступеньках особняка Джани — Casa Casuarina. Это было 15 июля 97-го года. Смерть зафиксирована в госпитале Джексона, в 9:21 утра.

Донателла Версаче: недолгий век

Донателла Версаче приступила к роли управленца Модным домом после смерти своего брата. Стоимость акций компании Versace упала, коллекции стали более чем «неудачными», критика не оставляла в покое Донателлу, публикуя в прессе очерки о скором крахе империи.

Спасти репутацию Модного дома помогли Звёзды шоу-биза и медийные персоны, выступая «живой рекламой» марки.

Далее все 100 % акций Versace были приобретены брендом Michael Kors, это был 2018 год. А позже права на Versace и «Майкл Корс» выкупил Capri Холдинг. В число «приобретённых» холдингом брендов попал и Jimmy Choo.

Одежда, обувь

Одежда от Версаче – это ультра-авангард на грани спортивного шика. Белые костюмные пары из топа и скинни-брюк, образы «унисекс», обилие геометрического рисунка вкупе с чистыми красками красного, синего, зелёного. Мужская одежда «замаскирована» под женскую и наоборот!

Обувь заслуживает отдельного внимания:

• слипоны в надписях и логотипах
• ботинки из меха
• кроссовки из прозрачного материала — полимера
• тапочки из резины надетые поверх ярко-зелёных носков…

Сопутствующие детали

Среди аксессуаров Версаче можно найти весь галантерейный ряд:

• ремни
• тонкие пояса из кожи
• пояса-цепи
• бижутерия из хромированного металла
• шарфы и палантины
• снуды
• перчатки, варежки
• кошельки и поясные сумки
• зонты

Линейка ароматов + косметика

Бренд уделяет внимание парфюмерной коллекции, дабы не отстать от известных конкурентов Модного дома. Ароматическая линейка представлена скромно, среди известных:

• древесный Versense для женщин
• древесный Pour Homme для мужчин
• пряный и цветочный Crystal Noir

Косметический ряд обозначен декоративной косметикой в дорогой узнаваемой упаковке с качественной «начинкой»:

• пудра рассыпчатая
• тональные кремы
• туши для ресниц
• подводки-маркеры
• косметика для бровей
• помады
• сеты с тенями