Модный дом Burberry/ Бёрберри: история создания бренда

Содержание

Направление: женская & мужская одежда, парфюмерная линия, аксессуары
Стили: Business/Деловой, Preppy (Преппи)/ ученический
Головной офис: Лондон, Англия
Адрес сайта: www. burberry.com
Основание: 1856 год
Создатель бренда: Burberry Thomas/ Бёрберри Томас
Главный художник: Ricardo Tisci/ Риккардо Тиши
Генеральный директор: Christopher Bailey/ Кристофер Бейли
Владелец: Burberry Group Plc, институциональные инвесторы(86% акций)
Направления бренда: деловая линейка (Prorsum) мужской & женской одежды, сопутствующих товаров, ароматов и обуви; Лондонская коллекция мужской & женской одежды, аксессуаров, ароматов и обуви; Спортивная линейка, коллекция prêt-à-porter; косметическая линейка; солнцезащитные очки (Burberry Eyewear).

От габардина до культовой клетки: 150-летняя история Burberry

Предисловие

Томас Бёрберри – уроженец графства Суррей, что в Англии. Родился он в небольшой деревне Брокхэм в 1835 году, 27 августа. Томас с детства увлекался спортом и часто принимал участие в крестьянских спортивных состязаниях. Мероприятия проводились в Шотландском высокогорье, где частенько случалась плохая погода, было прохладно и сыро. По этой причине молодой спортсмен сравнительно рано приобрёл ревматизм, который ему диагностировал семейный доктор. При этом врач запретил носить Томасу плащ из прорезиненной ткани, которая не обладала достаточной воздухопроницаемости и приводила к повышенной потливости и переохлаждению организма юноши.

Томас Бёрберри в ту пору служил подмастерьем на суконной мануфактуре, что позволило ему в течение каких-то 7-ми дней разработать собственную технологию изготовления льняного габардина с водонепроницаемой пропиткой. При этом новая ткань обладала высокими эргономическими свойствами, но не позволяла вымокнуть до нитки. Тогда дизайнеру едва исполнился 21 год.

В 88-ом году 19-го столетия молодой художник и технолог одежды Бёрберри запатентовал водонепроницаемый габардин и открыл свой магазин с коллекцией демисезонной влагостойкой одежды собственного производства. Через 3 года Burberry расширился, переехал в Лондон, а в 1940-ых годах Томас придумал логотип для своего бренда – рыцаря на коне. В тот же период Томаса Бёрберри титуловал официальным придворным Эдуард VII – король Англии.

О габардине Burberry

И так, графство Hampshire в городе Basingstoke в Британии. Томас Бёрберри — начинающий модельер, — открывает небольшой магазин готовой одежды. В нём был представлен ассортимент сначала других брендов, ведь к тому времени художник Томас только начинал раскручивать свой бизнес. Продажи процветали, всё шло своим чередом, однако в 70-ом году 19-го века владелец магазина решил вспомнить суконное производство и занялся разработкой материала совершенно иного качества.

Новая ткань носила название «габардин». Изготавливали её из натурального льна, а сами нити ткани пропитывались водоотталкивающим составом. Габардин обладал рядом качественно выгодных свойств, которые по сей день ценятся не только британскими фабриками, а также мировой текстильной промышленностью – это непродуваемость, износо- и влагостойкость, низкая осыпаемость по срезу, простота в уходе, раскрое и пошиве, приятные тактильные свойства.

«Первой ласточкой» из габардина была экспериментальная модель. Итогом изобретения стал Патент на габардин Burberry.

Как клетка стала «визиткой» бренда

Burberry к середине 20-ых годов решил сделать собственные изделия более узнаваемыми и создал клетку, интерпретирующую шотландский орнамент в консервативных тонах. В итоге родился рисунок клетки из чёрно-бело-красных линий на бежевом фоне. Такая ткань использовалась изначально в качестве подкладки верхней одежды на протяжении долгих 40-ка лет.

Прославила культовую клетку мимолётная случайность, когда в 1967-ом году менеджер магазина Бёрберри оформлял витрину. Для более колоритной сцены застеколья он надел на манекены модели Burberry наизнанку. Паттерн стал заметен покупателями, которые заговорили об удачной уловке во всеуслышание. Итогом удачной идеи стал выпуск сразу нескольких аксессуаров с заветной клеткой – зонтов и шарфов.

Одежда Burberry, отличающаяся до появления незамысловатого паттерна, качеством пошива, после «клетчатой истории» стала настоящим культом среди статусных горожан. Сам же рисунок был символом достатка и хорошего вкуса. Более того, в конце 70-х брендовые вещи Бёрберри попали в число изделий других фирм, выполненных в стиле «Слоун Рейнджер». Данное направление отличалось традиционностью и консерватизмом на фоне маргинального течения Молодёжной моды.

Клетка Бёрберри была синонимом успешности и «лицом» бренда, но 90-е годы размыли конкретику её географии и авторства. Постепенно низкий достаток горожан заставил спуститься статусную одежду Burberry в гардероб среднего класса и в узнаваемый паттерн были одеты буквально все с ног до головы. Любой, кто имел хоть незначительную деталь образа с таким рисунком автоматически причислялся к нише преуспевающих жителей мегаполиса.

Тренч на военном посту

Самым популярным изделием от Burberry стал тренч (дождевик). Именно плащ обозначил новую веху в истории бренда, выпавшую на период Первой Мировой войны. Burberry Thomas создал модель военного тренча для войск британский авиаторов. Его качество основывалось на «трёх китах» — износостойкости, влаго- и воздухонепроницаемости.

Тренчкот Берберри во время Первая Мировой войны

Архитектура плаща была простой – прямой крой, длина до линии колен, пояс. Модель по понятным причинам быстро была подхвачена простыми англичанами в силу «уютного» принта и с тех пор более полувека встречается в каждой коллекции бренда.

В конце 40-ых Томас разработал логотип Burberry – рыцаря, скачущего на коне, где фоном служил флаг военных сил Британии со словом Prorsum (в переводе с лат. «идти вперёд»).

В 60-ых годах денди британского мегаполиса имели большой спрос на плащи «прадедов». Крой тренчкота со временем видоизменился, появились прорезные карманы, капюшон, шлицы, но идея плащей в их универсальном назначении и качестве оставались прежними.

Руководство. Наши дни

Долгое время Burberry был семейной фирмой. После 1956 года делами фирмы стал заправлять Лэвид Уолфсон. Стиль коллекций не уступал ранее заявленному Британскому духу консерватизма. С 60-ых, когда молодой кутюрье Меничетте заступил на пост главного дизайнера Бёрберри, бренд дал вторую жизнь некогда полюбившимся тренчам в клетку. А спустя двадцатилетие знаменитые плащи превратились настоящий маст-хэв для людей, тяготеющих к добротной и простой одежде.

Линейка Burberry

Одежда бренда предназначена для простых деловых будней и званых вечеров в духе английской «невозмутимости» и консерватизма. Дизайнеры компании разрабатывают коллекции женской и мужской направленности.

В ассортимент Бёрберри вошли:

парки и тренчкоты;
пальто зимние и демисезонные;
костюмные пары и тройки;
жакеты и жилеты;
трикотажные изделия;
платья и юбки;
блузки, блейзеры и рубашки.

Спортивное направление предлагает:

поло и футболки;
спортивные костюмы и куртки;
панамы и кепки.

Обувь

Обувной ряд представлен как в одежде прет-а-порте, так и в спортивном сете. В коллекции нет места авангарду. Модели обуви понятны по своей конструкции и дизайну. Если туфли, то лодочки, если ботинки – то максимально приближенные к классике. Кроссовки Burberry – это универсальные простые модели, предназначенные более всего для повседневной носки, нежели для занятия спортом.

Аксессуары Бёрберри

Сопутствующие товары представлены в лук-буке сумок разных объёмов и назначений, рюкзаков и галантерейного ряда: пояса, ремни, перчатки, шарфы, палантины, косынки с соответствующим паттерном.