Содержание
Направление: мужская/женская одежда
Аудитория: разновозрастная 18+ до 40
Стили: молодёжный стритстайл/ Street style, grunge/гранж — смешение стилей, авангард, минимализм, одежда oversize, гэбидж
Головной офис: Париж с 2014, Цюрих с 2017 года
Сайт: www.vetientswebsite.com
Основание: 2014 год
Создатели бренда: братья Демна и Гурам Гвасалия (Dina Gvasalia, Guram Gvasalia) – выходцы из Советской Грузии
Главный художник: Демна Гвасалия
Владелец: Vetients Group AG
Ассортимент коллекции: молодёжная гэбидж-одежда и обувь prêt-à-porter, сопутствующие аксессуары
Начало
Молодой бренд Vetements (читать с русской транскрипцией «ветмо’») основан в 2014 году. Родоначальниками и вдохновителями Ветмо стали братья Гвасалия — Демна и Гурам. Надо полагать, что «зачинщиком» идеи был именно Демна, который получил специальное образование в Антверпене, в Королевской Академии изящных искусств. Сам проект для братьев был борьбой за жизнь, попыткой заявить о себе и, наконец, дать волю новаторским идеям.
Гурам и Демна являются выходцами из Советской Грузии. Оба уроженцы Сухума, вынужденные эмигрировать со своей семьёй в Западную Европу во время разгара грузино-абхазской войны.
Демна Гвасалия по окончании Академии посвятил своё творчество служению Высокой Моде в уже известных тогда всему миру домах одежды — Louis Vuitton и Maison Martin Margiela. Причём работа в первом – совпала практически с открытием собственного бренда Vetements. К слову сказать, название было выбрано не случайно и в переводе с французского означает «Одежда» — просто и без заморочек.
Открытие штаб-квартиры бренда произошло в 2014 году в Париже. Вынужденный переезд головного офиса в Цюрих спустя 3 года слегка разбалансировал команду (многие вынуждены были отказаться от дальнейшего сотрудничества в составе Дома «Вато»). Результатом переселения стал не очень удачный показ в 2018 году, когда среди новых дизайнерских луков засветились слегка видоизменённые наряды из прошлогодних показов.
ДНК бренда
Как утверждает сам Демна Гвасалия, одежда Vetements полностью отвечает эстетике мышления его команды. Первые модели Демна вместе с друзьями отшивал после работы по ночам и на выходных забавы ради.
В 2014 году, когда по мнению дизайнера первая коллекция была готова к демонстрации, состоялся заочный показ одежды Vetements. Чтобы не связывать себя рассрочками и кредитами, руководители проекта решили представить лукбук коллекции, снятой в квартире братьев Гвасалия в Париже. Расплачивались братья со всеми готовой одеждой и лишь фотограф удостоился денежного вознаграждения.
Зато на третьем сезонном показе в gay-club Le Depot в составе приглашённых персон были замечены актёр Дж. Лето и рэп-вокалист Канье Уэст.
Итак, ДНК! Одежа в стиле «Вато» молодёжная и эпатажная. Как правило, это мужские ансамбли, с вкраплением женских образов. Архитектура кроя очень проста и понята. Основная идея основана на размышлении «где уличная мода сходится с авангардом и молодостью». Каждый сет коллекции, несмотря на кажущейся взрыв деталей и гранжа, — носибельна и функциональна. Её свойство основано на минимализме и при этом большом количестве самостоятельных единиц одежды, надетых по принципу «здесь и сейчас». Многослойность лука – это плюс к тому, что одежда Vetements всё-таки заявлена, как повседневная и всесезонная, – «потеплело, что-то снял, похолодало – надел снова».
Как отмечает Демна, одежда его бренда не из дешёвых. Абсурдно завышенная цена не объясняется какими-либо инновациями в текстильной промышленности, отличном от прочей одежды крое, сочетаниях и так далее. Всё уже был придумано до Гвасалия. Но при этом expensive clothes от «Вато» уже имеет собственные лозунг и символ:
«…Спуститься обратно на землю — вот новый тренд», — говорит Демна.
А символ весьма прозаичен – это жёлтый ти-шот с аббревиатурой DHL, — точная копия тех, что является униформой курьеров. Именно в такой футболке открывал показ коллекции Vetements весна/лето 2016 дизайнер Гоша Рубчинский в 2015 году. Первоначальная цена футболки была 200 долларов. Всю серию жёлтых футболок буквально «смели» за несколько дней фанаты. При этом обычная «не подиумная» майка DHL стоит не более 15 долларов за штуку на Ebay. Это факт!
Засекреченный проект
Запуск инновационного проекта «Вато» наметился на 22 июля 2021 года. Бренд не принимал участия в летнем парижском показе Мужской моды. Однако заявить о себе Гвасалия сумели – провозгласив об открытии нового бренда как раз спустя месяц поле июньской семидневной демонстрации Высокой моды.
Цель нового проекта – поддержать новые имена и начинающих дизайнеров, для чего братья создали «Фонд семьи Гвасалия» и опубликовали пресс-релиз. Эксперты обозначили функцию проекта Демны и Гурама, как некий «инкубатор» для рождения и выращивания новых талантливых имён Модного мира.
Описание нового бренда – ответы с загадками: «Бренд не имеет логотипа, но уже узнаваем. Бренда нет, но он уже в дефиците. Бренд – идея для будущего с фундаментом в настоящем, но есть уже сегодня!» Релиз имеет завершающий загадочный слоган: «В этом Бренде есть нечто старомодное, что-то из нового, что-то заимствованное и нечто голубое…».
Руководитель Vetements, Гурам Гвасалия в интервью для Vogue раскрыл свои мысли о том, как инновационная платформа и формат новой идеи разрушит скученность уже устоявшихся имён Высокой моды и поможет вновь создаваемым коллективам дизайнеров переосмыслить значение и функциональность одежды. Молодёжь – вовсе не цель для Фонда Гвасалия. Братья заинтересованы в новых талантах любого возраста и пола и «хотят создать нечто, что раскроет новые возможности перед креативными дизайнерами, которым уже за 40, но они по-прежнему хотят создавать то, чем живут».
Гурам надеется, что «их идея поможет затмить мерчандайзеров, которые «дёргают за ниточки» настоящих талантливых людей. Всё будет, как много лет назад. «Когда Мартини Маржела создавал обувь из простого скотча. То ему никто не задавал вопрос о том, как много скотча он продаст».
Возвращаясь к наименованию нового бренда, то есть предпосылки к тому, что его названием станет VTMNTS. Это тот же Vetements, только из одних согласных. Эту торговую марку головное предприятие не так давно зарегистрировало с поправкой на то, что ассортимент марки расширится от «просто одежды» до косметики и парфюмерной линейки.
Стиль Vetements
Ранее описывалось направление коллекций бренда – это мужская/женская одежда (в большей степени мужская) для категории 18+ до 40 максимум. Это смешение гранж-кэжуал-авангард-моды. Лук имеет многослойный дизайн, простой крой, сдержанные краски. Заявлена одежда в духе «Вато» как street-style clothing.
Характер сетов – унисекс за счёт большого объёма изделий без использования плотного прилегания по фигуре, поэтому большая часть коллекции представлена брючными луками. Хотя несколько платьев и юбок в ней всё-таки найдётся.
Vetements имеет несколько чётких направлений:
- sport – спортивный лук
- street style – уличная мода «надел и пошёл»
- grunge — смешение стилей
- oversize – одежда «без размера» большого объёма
- garbage – одежда словно собранная из нескольких деталей, собранных на мусорной свалке.
