Модный дом Fendi/Фенди: история создания бренда

Содержание

Направление: мужская/женская одежда из кожи и меха, обувь, аксессуары
Стили: business style/деловой, romantic/ романтический, Минимализм, кэжуал
Головной офис: Рим, Италия
Сайт: www.fendi.com
Основание: 1925 год
Создатель бренда: Adele and Edoardo Fendi /Адель и Эдоардо Фенди
Главный художник: Kim Jones/Ким Джонс
Владелец: Компания LVMH (креативным директором по меху и коже до 2019 года был К.Лагерфельд, креативный директор по мужской одежде и аксессуарам – С.В.Фенди, главный исполнительный директор – П.Беккари)
Ассортимент коллекции: меховая и кожаная одежда, обувь prêt-à-porte для мужчин и женщин, сопутствующие аксессуары, парфюмерия

История Fendi: от семейного бизнеса до альянса LVMH

Магазин как начало

История Фенди, как торгового бренда одежды, началась с Адель Касагранде (Adele Casagrande, родилась в 1987-ом году). Когда Адель исполнился 31 год, то она основала собственный бизнес, открыв бутик меха и кожи в Риме на улице Via del Plebiscito.

Презентация торговой точки состоялось в 1918-ом, а через 6 лет владелица магазина обвенчалась с Эдуардо Фенди. С этого времени супруги решили вести дела совместно и переименовали магазин на Fendi. Второй семейный бутик меха и кожи распахнул двери в 1932-ом на Via Piave в Риме.

Дочери, Лагерфельд и новая концепция

Чета Фенди оказалась многодетной и имела пять дочерей. К началу мирного времени, после Первой Мировой войны, к управлению бизнесом мать и отец привлекли всех пять девочек Фенди. На долю дочерей выпал этап нового возрождения бренда в послевоенные годы.

Так, Паола была назначена специалистом по выделке меховых шкур, Анна занялась художественной составляющей изделий, Франке выпала честь налаживать связи с Большим миром и СМИ, Карла была на подхвате в компании, Альда решала вопросы коммерческой составляющей.

Спустя время молодая «пятёрка» решила разбавить семейный подряд, и в их состав влился молодой германский дизайнер Карл Логерфельд. Именно с его лёгкой руки была перекроена концепция Fendi. Помимо добротности и качества изделий Карла волновал и тот аспект одежды, который касался лёгкости моделей в смысле веса, ведь кожа и мех сами по себе являются очень тяжеловесными материалами. Поэтому внимание дизайнера было обращено на производство исходного материала с нуля.

Благодаря Лагерфельду меховые вещи Фенди стали популярны на Европейском олимпе и славились своей изысканностью, невесомостью, если так можно сказать о шубах, а также прекрасной окраской. И ещё Карлу принадлежала идея создания собственного логотипа Fendi, что он и воплотил в жизнь.

Логотип появился в 1962-ом году и представлял собой удвоенную «F», а буквы располагались зеркально.

Новая жизнь, новые коллекции

В 1966 году Карл представил первую шубную коллекцию, которая, как и предполагалось, была отмечена модными критиками. С этого времени синонимом Fendi стали «красивая жизнь», «люкс», «шик». Продукция бренда стала появляться не только в гардеробе Звёзд, она была востребована и на съёмочных площадках. К примеру, в фильме «Семейный портрет в интерьере» Сильвана Мангано – итальянская киноактриса, — была одета в меха от Fendi, а Изабель Юппер в шубах Лагерфельда появилась в кадрах картины «Подлинная истории дамы с камелиями».

Далее история бренда состояла из дат и событий, чаще всего с триумфальным подтекстом. Так, 1977 год явил Большому подиуму новую линейку кожаных и меховых изделий. Через 7 лет в составе коллекции появились перчатки, ремни, джинсовые модели одежды и даже канцелярские ручки и зажигалки.

Первая парфюмерная новинка для женщин была предложена в 1988-ом, через год Fendi презентовал и мужской аромат Uomo. Еще через год, в 1990-ом, в дело вступила внучка основателей Марки – Сильвия Фенди и представила культовую сумочку «Французский багет» ( Baguette). Аналогом «багета» стали более миниатюрные клатчи – croissant.

Про сегодня

В 99-ом году было принято решение о продаже бренда. Владеть Fendi стал альянс LVMH, который представлял собой коллаборацию сразу нескольких известных брендов: Louis Vuitton + Moët + Hennessy. Альянс популярен, как создатель предметов престижа и роскошества под именами Louis Vuitton и Christian Dior, Chaumet и Givenchy, Guerlain и многими другими.

Back and better than ever, the #FendiBaguette elevates iconic elegance with playful, fresh ideas.

В начале двухтысячных LVMH Group приобрела часть акций Прада и Фенди, в итоге став единственным собственником контрольного пакета. Кабинет LVMH расположился в столице Франции.

Восьмидесятилетие Дома Fendi выпало на 2005-ый. По этому поводу в Риме открылся Palazzo Fendi, вмещающее ателье-студии по пошиву кожаных и меховых моделей, а также магазины бренда.

На сегодня Fendi – это бренд, который имеет более 160 фирменных точек в 25-ти странах мира, среди них четыре расположились в Москве и один – в Северной столице.

Одежда Fendi

В коллекции Фенди много меха, много кожи. Но! Изделия из меха – это не только привычная верхняя одежда (шубы, куртки, пальто), а также цветные меховые платья и сарафаны, иногда нижнее бельё.

Основное направление бренда – классическое с нередким вкраплением авангарда, например кожаных топов и корсетов, бюстье и бикини.

К спортивной теме дизайнеры обращаются с поправкой на тему спортивного шика – в спортивных единицах Fendi заниматься активным спортом точно не следует, но они чётко вписываются в понятие street style.

Обувной ряд

Ассортимент обуви Фенди разнообразен и рассчитан на возрастную категорию 18+. Среди привычных моделей легко встретить изделия из атласа, сетки, эластичного материала, который используется для изготовления спортивных пар. Так, Fendi принадлежит идея выпустить образцы «два в одном» — знаменитые кроссовки-носки.

Сопутствующие товары

Аксессуарам бренд уделяет особое внимание. Разнообразие галантерейного ряда рассчитано на обывателя с любыми потребностями и привычками – для курильщиков портсигары и зажигалки, для деловых людей – авторучки или ручки с пером, для всех без исключения – часы и солнечные очки, сумки, очечники, ключницы и кошельки.