Содержание
Направление: мужская/женская одежда
Аудитория: разновозрастная 18+
Стили: business style/деловой, sports style/ спортивный, Casual/ кэжуал (повседневный)
Головной офис: Мила, Италия
Сайт: www.prada.com
Основание: 1952 год
Создатель бренда: Mario Prada/Марио Прада, Луиза Прада с 1958 года – руководитель проекта
Главный художник: Miuccia Prada Bianchi/ Миучче Прада
Владелец: Prada Holding S.P.A.
Ассортимент коллекции: одежда и обувь, люксовые сопутствующие аксессуары, ювелирный ряд, парфюмерия.
Философия качества Марио Прада
Prada – Модный дом с более чем вековой историей. Стоит произнести лаконичное «прада» и обывателю, даже не фэшн-эксперту, в первую очередь на ум приходит нечто качественное, добротное, дорогое и историческое. Бренд по праву можно назвать Мастодонтом Высокой Моды, путь которого начался с далёкого 1913 года.
Основатель Prada – итальянец Марио Прада, — родился в сентябре в 1882 году. Изначально ему удавалось реализовывать сумки и чемоданы собственного производства, которые изготавливались из моржовой кожи.
Товар был баснословно дорогим, что позволило дизайнеру накопить первоначальный капитал для расширения. Как только ему миновал 31 год, то Марио решился на открытие собственного магазина готовой одежды, которую отшивал вкупе с командой мастериц. Помогал дизайнеру его брат Мартино, поэтому изначально «Прада» был совместным предприятием с наименованием «Братья Прада»/ «Fratelli Prada».
Изначально ассортимент марки основывался на изготовлении кожаных аксессуаров:
- сумок
- чемоданов
- ключниц
- портмоне.
Изделия были инкрустированы стразами и кристаллами, имели отделку из панциря черепахи, ручки и углы чемоданов производились из дерева.
Аудиторию покупателей изделий из высококачественных материалов составляли зажиточные итальянцы и аристократия. Спустя некоторое время коллекция Prada вышла за пределы Италии и стала эталоном достатка и хорошего вкуса.
Основоположник бренда всегда считал, что бизнес – удел мужской. По этой причине женская половина семьи Прада к ведению дел фирмы допущена не была. Однако планы Марио на сугубо «мужской стиль руководства» не оправдались, так как его сын отказался продолжить начатое дело.
Так, к 50-ым годам прошлого столетия, когда возник вопрос о передаче правления правопреемнику, то им стала Луиза — дочь Марио Прада. Далее Модный дом передавался в женские руки из поколения в поколение – после Луизы на пост руководителя заступила внучка Марио — Миучче. Именно ей принадлежит резюмирующее высказывание о продукции Prada: «Качество – это точка отсчета, а не точка назначения», давая понять, что именно с качества и началась история бренда.
Расширение ассортимента: эпоха Миучче
Марио Прада ушел из жизни, не дожив до своего 77-летия. Это был 1958 год. Уход основателя бренда словно отразился на бизнесе компании, тогда Prada стал испытывать финансовый кризис, переросший в «застой» и денежные потери к 70-м годам.
Неудачи Модный дом стал испытывать вопреки неизменившемуся качеству исполнения продукции. Именно на этом бренд и «погорел». Массивные чемоданы, тяжёлые объёмные сумки с отделкой стразами казались теперь слишком габаритными и нефункциональными в рамках изменившего темпа городской жизни. На смену добротности и «дороговизны» стали приходить мобильные модели чемоданов для стремительного передвижения – лёгкие, на колёсиках, трансформирующиеся в более вместительные или наоборот.
Приход в Дом Прада внучки основателя был поистине «глотком свежего воздуха». Семейный бизнес стал выбираться из «болота» прежних представлений об аксессуарах. Итог – триумф каждого сезонного показа по сегодняшний день.
Миучче призывала к тому, что необходимо избегать любыми путями былой ностальгии. Поэтому 80-ые года стали переломными в истории бренда. Во-первых, у Prada появился собственный логотип, во-вторых впервые в качестве материала для сумок использовались нетрадиционные – парашютное полотно из нейлона, в-третьих появилась идея изготавливать обувь! Последняя мысль была воплощена в жизнь в 1983 году.
Prada сегодня
Миучче Прада Бианки никогда не проявляла интереса к моде. «Удовлетворить покупателя» — это не про неё. Мода Миучче интересует лишь как повод для самовыражения и экспериментов. Так, дуэт Миучче + Патрицио Бертелли, основанный в 1989 году, вдохнул в Прада новую жизнь». Ознаменовалось обновление новой коллекцией – гипер-спокойной, максимально сдержанной, идущей в разрез с кричащей модой 80-ых.
Это были изделия из категории luxury. Бренд, разумеется, был дорогим, поэтому доступен не всем. Эту несправедливость Миучче Прада устранила на корню – создала «клон» марки — Miu Miu в 1993 году.
Одежда нового бренда имела узкую аудиторию и была представлена, как молодежная в стиле кэжуал. Ассортимент Miu Miu не ограничивался одеждой и обувью. Компания занималась и косметическими разработками, достойно заняв нишу средств по уходу для покупателей-подростков:
- лосьоны
- крема
- тоники
- декоративная косметика.
Бренд Prada популярен среди определённой ниши фэшн-ценителей благодаря её рекламной политике. Вещи из коллекции марки не редко становятся камнем преткновения неизбежной популярности фильма, сериала или передачи о Модных тенденциях.
Благодаря дизайну Миучче, каждая коллекция сезона имеет свою «вишенку на торте». Это касается порой нелепых сочетаний деталей одежды и кажущихся неносибельных изделий: прозрачные прямые юбки, майки-сетки, пуанты, лифы из жёсткого денима, ти-шоты в прорехах, похожие на дырявый «Маасдам». Наравне с подростковым смелым беспорядком Прада по-прежнему борется за классический деловой стиль, серо-кремовую гамму и простоту кроя «для тех кому за…» в своих фундаментальных подиумных показах.
Одежда, обувь, аксессуары
Чтобы понять политику бренда, надо перечитать высказывания Миучче Прада о том, что гламур наравне с утонченностью давно не в тренде, что Prada никогда не будет интересен тому, кто ставит «фасад» на первый план.
Ugly Chic/ «безобразный шик» — термин, который можно отнести к словарю Прада. Что имеется в виду? Отрицание лоска и сдержанности, внедрение одежды, прежде всего, комфортной и функциональной. А значит, одежда в духе Миучче:
- традиционные тренчи с поправкой на материал – полиэтилен;
- спортивная обувь, например, кеды, но на каблуке-рюмочке;
- экологически-важные проекты по использованию вторично переработанных материалов для производства верхней одежды.
Наряду с узкой линейкой авангарда, Прада выпускает традиционную одежду для простых людей, с понятной им архитектурой и чистотой линий. Особенно неизменным остался посыл к покупателю в производстве сумочной продукции. Что говорить, а фундаментом становления Prada стала именно сумочная продукция.
Нельзя сказать, что житель мегаполиса, замеченный с сумкой от Прада является истинным «модником». Он может вовсе не разбираться в тенденциях последних предложений Высокой моды, но может точно знать, что такое «престижно и не банально». И, конечно, это именно тот чемодан, который «носит Дьявол».
Линейка ароматов
Парфюмерный ряд компании не многочисленный, но популярный. Среди фаворитов запахов предпочтение отдано:
- смеси карамели и муската в Prada «Карамель»;
- ванили и персику в Prada «Леденцовый Сахарный Поп»;
- цитрусам и цветам во флаконе Prada «Женская импульсивность»;
- ладану и мандарину в Prada «Настой Мандарина».
Лицо Prada
Среди немногочисленных известных персон Прада засветились Мила Йовович вместе с Сашей Пивоваровой (2016 год). Кристи Тарлингтон посчастливилось стать «рекламой» сумки от бренда в 2013 и 2014 годах.
Позже, в 2019 году, воплощением Prada была Джиджи Хадид.
И, наконец, Энтони Ривз – один из последних «оживших образов» неординарного бренда.
