Модный дом Chanel
М

Модный дом Chanel S.A/ Шанель: история создания бренда

Направление: женская одежда / реже — мужская
Аудитория: разновозрастная 18+
Стили: style elegant/элегантный стиль, luxe/ люксовый, robes de soiree/вечерние платья, style sophistique/утонченный стиль, minimalisme/минимализм
Головной офис: Париж, Франция
Адрес сайта: www.chanel.com
Основание: 1908 год
Создатель бренда: Габриэль Бонжур «Coco» Шанель
Главный художник: Miuccia Prada Bianchi/ Виржини Виар с февраля 2019 года
Владелец: Ален Вертхаймер и Жерар Вертхаймер
Ассортимент коллекции: одежда и обувь, аксессуары, предметы роскоши, парфюмерная линия

От Габриэль до Коко

Шанель Габриэль родилась в многодетной семье в городе Сомюр во Франции в августе 1883 года. Сама же Шанель утверждает, что её рождение датируется на 10 лет позже в Оверне – регионе Франции.

Детство девочки длилось до 11 лет, далее – начались утраты, которые заставили маленькую Габи повзрослеть. В 11-летнем возрасте она вместе с четырьмя братьями и сёстрами потеряла мать, а спустя год от них отвернулся отец. Дети попали в приют, где находились на попечении родственников.

Когда Шанель достигла 18-летия, она нашла подработку в магазине одежды продавцом, совмещая торговлю с ночными выступлениями в кабаре. Там она пела простые песенки «Qui qu’a vu Coco» и «Ko Ko RiKo«. Смешные названия послужили поводом для рождения известного прозвища девушки «Коко», которое впоследствии стало её вторым именем.

Выступая в кабаре, Габи попала под «прицел» Этьена Бальсана – французского офицера, позже известного конезаводчика. Их знакомство сыграло ключевую роль в становлении будущего дизайнера. Их совместная жизнь длилась кратко, после чего Шанель сошлась с промышленником из Британии – Артуром Кэйпелом («Бой» — в кругу близких и друзей).

В 27 лет Габи Шанель впервые открыла собственный шляпный бутик Chanel Modes в Париже. Через год салон переехал в здание на улице Cambon, 31 — неподалёку от отеля Риц. Финансировал открытие бутика Артур Кэйпел. Однако Коко сама распоряжалась своими деньгами, которые получала от реализации дизайнерских шляпок. Шляпный магазин Chanel и по сей день занимает своё место в доме № 31.

Наконец, в 1913 году под брендом Chanel хозяйка магазина представила свою первую коллекцию женской одежды для спорта.

В 25-ом году прошлого столетия Габриэль Шанель познакомилась с Гровенором – Вестминстерским герцогом. Более 10 лет их связь была нерушимой. Более того, герцог ни в чём не отказывал Коко, забрасывая её дорогими подарками. Среди «даров» Гровенора были и роскошный дом в пригороде Лондона, и земли в Roquebrune-Cap-Martin на побережье, где дизайнер в дальнейшем построила Villa la pausa.

Коко Шанель в роскошном номере отеля Ritz
Коко Шанель в роскошном номере отеля Ritz

На пересечение с войной, рождение Chanel No. 5

Бизнес молодой Шанель процветал. О ней начинали шептаться неискушённые модой парижане первой половины 19-го века. Начало Первой Мировой войны заставило мобилизовать Коко все свои силы для создания женской одежды иного характера: блузки в матросском стиле, блейзеры из хлопковой фланели, свитеры из трикотажного плотна, юбки прямого покроя изо льна, костюмы-пары из юбок и жакетов. К 15-му году о новой одежде от Шанель заговорила вся Франция, и модный журнал Harper’s Bazaar опубликовал первую статью о Коко с упоминанием того, что одежда нового дизайнера теперь занимает место в гардеробе каждого покупателя европейской модной одежды.

магазин Chanel в Биаррице
магазин Chanel в Биаррице

Теперь Габриэль Шанель развернула свою творческую линию, и на улице Cambon в доме № 31 можно было приобрести одежду с уже более сложным кроем демисезонной направленности: тёплые костюмы-двойки, пальто, а также платья из гипюра с украшением из гагата – чёрного янтаря, произведённого из разновидности древесного угля.

1921 ознаменовался рождением известной парфюмерной единицы – духов Chanel No. 5. Заказчиком, безусловно, была Коко, но создателем синтетического аромата стал Эрнест Бо. В своё время Он проходил службу в Кольском Заполярье, там он гулял вдоль озера, что раскинулось над мурманским портом. Именно запах свежей летней озёрной воды после войны не давал покоя Бо, и именно эти воспоминания легли в основу парфюмерных нот «Шанель № 5».

Как только военные действия в 1939 году начались во Франции, Шанель была вынуждена свернуть своё дело и закрыть ателье и магазины. Более того, её племянник Андре летом 40-го года попал в плен к немцам, что заставило Шанель полностью посветить себя попыткам освободить парня.

Используя знакомство с бароном Г.Г. фон Динклаге — немецким атташе, 56-летняя Габриэль смогла вызволить из заключения своего племянника, но после этого вступила с атташе в связь.

К сведению: досье на Габриэль Шанель, что хранится в Венсене, упоминает о том, что Коко оставалась агентом-любовницей Динклаге с 1942 по 1943 год. Её рассматривали как надёжный источник нужной информации и считали агентом германской контрразведки и военной разведки.

После того, как Вторая Мировая завершилась, о связи Шанель с немцами не забыли. Дизайнера признали как коллаборационистку и арестовали. Черчилль поспособствовал освобождению Габриэль с условием, что та покинет Францию. Так Коко перебралась в Швейцарию и прожила в ней до 1953-го.

Коко Шанель и Ганс Гюнтер фон Динклаген
Коко Шанель и Ганс Гюнтер фон Динклаген

Мир твида и жемчуга

Габриэль вернулась в Высокую моду в 1954 году. Ей исполнился 71 год. Возрождение ознаменовалось новой коллекцией, но триумфальное возвращение в Моду состоялось спустя 3 сезона. Тогда Chanel предложила свой фирменный знак качества и добротности одежды, исполненной из твида, с контрастными кантами по краю и дополнила её нитями белого жемчуга.

Цветовая гамма граничила с «траурным и сдержанным» настроением – тёмно-синие и серые оттенки. Использование контрастной золотой бижутерии и фурнитуры подчёркивали глубину цветов. По сей день длина юбок до колен или середины голени от Шанель считается и называется «французской». В качестве аксессуара Коко вручила в руки моделям маленькие сумочки, которые в настоящее время именуются как «клатчи».

К сведению: Коко отказывалась шить одежду для особ голубой королевской крови и заниматься благотворительностью, бесплатно одевать светских «львиц». Она всегда говорила, что и герцогини, и принцессы не платят по счетам, а даром работать она не намерена и особенно в силу того, что ей самой никто никогда и ничего не давал просто так.

О маленьком чёрном платье

Платье-футляр чёрного цвета наравне с Chanel № 5 считается визитной карточкой дизайнера. Коко создавала его из практичных побуждений, считая, что женщине необходима универсальная вещь, которую можно обыграть аксессуарами и надеть для любого повода в течение дня. Длина маленького платья была таковой, чтобы прикрыть колени женщины – «самой некрасивой части женского тела» по мнению модельера.

Уход и наследие

Сердечный приступ унёс жизнь Габриэль. Это был январь 1971 года, отель Риц. Коко исполнилось тогда 87 лет.
После кончины основательницы бренда Chanel, компания стала переживать нелёгкие времена. Благодаря К. Лагерфельду Дом «Шанель» снова встал на крыло в 1983 году.

В 2008 году Лагерфельд выпустил дизайнерскую юбилейную монету 5 € с изображением Габриэль, в честь её 125-летия. Монета произведена из золота и оценивается в 5900 €. Всего выпущено юбилейных денежных знаков в количестве 99 штук.

Почему Коко не праздновала своего рождения

До открытия салона Шанель вела не менее интересную жизнь. Вместе со своей близкой подругой Мисей Серт в 1907 году она познакомилась с Сергеем Павловичем Дягилевым во время организованных им «Русских сезонов» в Париже. Именно Коко и Серт последними посетили Дягилева 19 августа 29-го года накануне его кончины. Подруги сами оплатили похороны русского мецената и театрала, так как ни Дягилев, ни его друг Сергей Лифарь, находившийся рядом с ним, не имели при себе ни гроша. Смерть русского аристократа совпала с датой рождения Шанель, именно по этой причине с этих пор дизайнер не праздновала своего дня рождения.

Линейка Chanel

В коллекцию Шанель входят:

  • одежда;
  • декоративная косметика;
  • косметологические средства;
  • сопутствующие товары;
  • парфюмерный ряд для мужчин и женщин;
  • украшения.

Одежда Chanel имеет нескольких направлений с достаточно простым кроем. Основной акцент – добротность исполнения, качество тканей, узнаваемые элементы: косые бейки, золотая фурнитура, накладные карманы, отложные маленькие воротники, полуприлегающий или трапециевидный силуэт.

Основные направления одежды:

  • style elegant/элегантный стиль – утончённый силуэт и качество исполнения, наличие удорожающих лук элементов – тесьма, золотая отделка, броши из жемчуга;
  • luxe/ люксовый – отличная посадка по фигуре, как правило, Шанель славится точностью кроя и сложной технологией обработки отдельных узлов одежды, что создаёт очень дорогой образ;
  • minimalisme/минимализм – одежда Шанель всегда отличается минимальным числом дополнений при одном условии, что они будут изысканными: если фурнитура, то золотая, если украшение, то из жемчуга или бисера.

Парфюмерный ряд

Ароматы Chanel – это продукция из разряда «минимум», но выпускается она и для женщин, и для мужчин. Наравне с «Шанель № 5» популярностью пользуются такие новинки как:

  • ПАРИЖ-ЭДИНБУРГ – цитрусы + базилик;
  • КОКО МАДЕМУАЗЕЛЬ – жасмин + роза + восточные ноты;
  • CHANEL №19 – древесный + цветочный ароматы.

Лица бренда

Катрин Денёв в 1977 году впервые представила духи Chanel №5. Далее этот же армат рекламировали Бред Питт и Кидман, Жизель Бундхен. В 2013 и 2016 годах лицом бренда стала Кара Делевинь.

В 2020 году Лили-Роуз Депп была приглашена для съёмок Chanel, а вот Кира Найтли уже на протяжении 4-х лет остаётся фаворитом рекламы Аромата Coco Mademoiselle.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.