G

Модный дом Gucci/Гуччи: история создания бренда

Гуччи бренд

Направление: мужская/женская одежда
Аудитория: разновозрастная 18+
Стили: luxury style/ роскошный, business style/деловой, romantic/ романтический, Аthleisure/спортивный шик, casual/повседневный
Головной офис: Италия, Флоренция
Сайт: www.gucci.com
Основание: 1921 год
Создатель бренда: Гуччио Гуччи (Guccio Gucci)
Главный художник: Алессандро Микеле (Alessandro Michele)
Владелец: holding company Kering/холдинг Керинг
Ассортимент коллекции: одежда и обувь, сопутствующие аксессуары, ювелирный ряд, парфюмерия, предметы роскоши для дома, мебель

Во всём виноват чемодан

Гуччио Гуччи появился на свет в простой семье Gabriello Gucci (ремесленника) и Elena Santini. Это был 188-ой, март, 26-го числа.

Биография Гуччи – скупое повествование. Известно лишь то, что в 18-летним подростком Гуччио отправился в столицу Франции за поиском иной жизни, а далее его география расширилась до Туманного Альбиона. Подтолкнули молодого Гуччи к отъезду разногласия с отцом, который настаивал на продолжении сыном своего ремесла, чему сам отрок был не рад.

В Лондоне будущий дизайнер подрабатывал портье в отеле Savoy. Гостями дорогого заведения были семьи с достатком, которые то и дело вдохновляли Гуччи своей элегантной одеждой и роскошным стилем. Однако точкой сосредоточения юноши стали предметы галантереи – дорогие сумки, кожаные чемоданы и кейсы. Именно этими предметами измерялись и статус, и достаток, что сразу «намотал на ус» Гуччио Гуччи.

бренд Гуччи
бренд Гуччи

После возвращения в Италию дизайнер принялся за работу, стараясь создать свои именные чемоданы Франзи (Franzi).

Первый магазин

Гуччи открыл двери первого собственного магазина в 1921-ом году. Это была небольшая торговая точка по реализации кожгалантерейных товаров под наименованием Gucci. В ассортименте были не только добротно выполненные сумки, чемоданы, кожаные изделия, но также сёдла! Сырьё, конечно, было не дорогим, поэтому начинающему дизайнеру приходилось колдовать над технологией обработки кожи и качеством окраски. Что, собственно, и сделало товары Gucci узнаваемыми и эксклюзивными.

Будучи совсем молодым, Гуччио взял в жёны Аиду Калвелли. Плодовитый союз подарил паре пятерых сыновей и девочку. В дальнейшем каждый из детей оставили свой штрих в семейном бизнесе.

Начало рассвета Gucci

По настоянию сына Альдо отец Гуччи открыл второй бутик в 1938-ом. С этого момента бизнес приобрёл статус семейного.

Продукция бренда постепенно просачивалась в страны Европы, получив особенное признание у английской знати. Первая прибыль пошла на расширение ассортимента. Теперь под маркой Gucci выпускались ремни, обувь и перчатки для мужчин и женщин.

Узнаваемым стиль итальянца Гуччи стал благодаря использованию им элементов конной тематики. Идею воплотил в жизнь сам основатель бренда. Например, «Лошадиный укус» – пряжка на топсайдерах, — повторяет форму уздечки. Этот элемент – творение Гуччи 1932 года. И специально придуманные контрастные красные, синие и зелёные полосы – тоже задумка основателя, который сразу решил расставить запоминающиеся маркеры для распознавания «кто, есть кто» на рынке кожаных изделий.

стиль от Гуччи
стиль от Гуччи

В 1930-ых годах Италия попала под санкции, и кожа стала поставляться на рынки сырья скудными партиями. Поэтому Гуччи пришлось трансформировать своё производств и обратить внимание на текстиль, что помогало экономить запасы кожи из Флоренции. Так, дизайнер впервые создал уже знакомый всем рисунок из ромбов, нанесённый на парусину коричневого цвета. Теперь эти ромбы стали фирменным паттерном Gucci, используемом на сумках и саквояжах знаменитого Дома.

Про Bamboo Bag

И снова жёсткий дефицит заставил Гуччи выкручиваться из положения. Так, в 47-ом году прошлого столетия появилась Бамбуковая сумка. В качестве материалов для ручек использовался бамбук из Японии. Такие ручки стали ещё одним ключевым и узнаваемым элементом бренда. А через 4 года открылся ещё один миланский бутик Gucci.

В 1991 году Принцесса Диана попала в кадр именно с Bamboo Bag.

Принцесса Диана с сумкой Гуччи
Принцесса Диана с сумкой Гуччи

Эпоха Gucci после смерти основателя

Гуччи мечтал, что их бизнес останется только семейным, однако в 1953-ом, сыновья Vasco, Aldo и Rodolfo расширили свою географию до широт Америки. В Нью-Йорке появился новый магазин Gucci. Говорят, что семья из Италии стала первопроходцем на Модном рынке Америки, а успех сопутствовал Модному Дому всё последующее десятилетие. Через две недели после открытия американского филиала Гуччи старший скончался.

В честь доброй памяти об отце Альдо запотентовал логотип Gucci с двумя переплетёнными буквами «G» – инициалами основоположника бренда. Потом магазины кожаных сумок и галантерейных изделий появились в Японии и Гонконге, Франции и Великобритании. Ассортимент пополнился галстуками и шёлковыми шейными платками, одеждой из кожи, наручными часами.

К 60-ым даже появился такой стереотип – если кто-то хочет заявить о своём статусе и достатке, то он носит «Гуччи». Далее одежда бренда появилась в гардеробе кинодив и политических деятелей «на показ». В числе поклонниц Gucci были Г. Келли, Дж. Кеннеди, О. Хепберн…

Про шарф из шёлка

В начале 60-ых Аккорнеро — дизайнер Gucci, — создал для Грейс Келли шарф из шёлковых нитей с растительным орнаментом «Флора». Паттерн изделия включал более 43 разновидностей насекомых, деревьев, плодов и цветов. В палитре использовалось 37 оттенков и цветов. В последствие этот дизайн использовался в пошиве другой одежды, а представляла растительную тематику принцесса Монако.

шарф Гуччи
шарф Гуччи

Передряги внутри семьи

В 70-ых братья Gucci, проявляя свой итальянский темперамент, часто ссорились. Передряги отразились на делах Модного дома. Так сын одного из братьев Аритцио, взяв на себя управление компанией и выгнав из Дома дядю Альдо, чуть не довёл бизнес до разорения. После нескольких попыток делёжки власти за дело взялся сын Альдо – Паоло Гуччи, став вице-президентом. Под его же крыло попала вся линия парфюмерии Gucci.

На всём протяжении ссор бренд Gucci стал утрачивать положение на мировом Модном рынке. Восстанавливать утраченный статус фирмы досталось внуку основателя – Маурицио, который сделал шаг назад и обратился к постулатам ремесла Дома Гуччи.

Креативные директора: хронология

В 1989-ом Маурицио утвердил Доун Мелло на должность креативного директора фирмы. Та, в свою очередь, настояла на приглашении в качестве поддержки и развития коллекции молодого и малоизвестного художника Тома Форда. Его задачей стала разработка новой линейки женской одежды.

В 1990-ых компания стала терять в прибыли, что заставило в 93-ем Маурицио отказаться от части фирмы и продать её Investcorp. Впоследствии именно Инвесткорп стала владеть Gucci Group на правах единоначалия.

В 1994-ом пост креативного директора покидает Мелло, уступив его Тому Форду. Тот, будучи поклонником симбиоза и смешения стилей, обратился к 70-ым годам и выпустил коллекцию брюк-клёш и костюмов с цветочным принтом и бахромой. Так же художник «перекрасил» знаменитую сумочку «Джеки» яркой бирюзовой, жёлтой и оранжевой красками. А вся коллекция одежды была направлена в сторону сексуальности и откровенной дерзости.

коллекция Гуччи
коллекция Гуччи

Что касается упомянутой дерзости, то Форду принадлежала идея раскрутки бренда с раздетой Кармен Касс. Стрижка в интимной зоне девушки интерпретировала знаменитую «G». Это 2003 год.

 В 2004-ом креативным директором Гуччи становятся друг за другом Факкинетти и Джаннини. Причём первая проработала лишь год, а вот вторая – долго занимала свою нишу в структуре бренда. Джаннини переформатировала принт «Флора» и Бамбуковую сумку на свой лад.

С 2015-го креативить предложили Алессандро Микеле, который за 5 дней до выхода новой мужской коллекции полностью изменил её ДНК, а через 30 дней показал впервые свою линию женской одежды в Милане.

Фильмография и книги

О Gucci сняты фильмы:

  • «Убийство Маурицио Гуччи: Последняя жертва моды (Криминальный документальный фильм)»;
  • «Дом Гуччи»;
  • «Director. Evolution in Three Acts».

Написаны книги:

  • «Gucci House: Сенсационная история Убийства, Безумия, Гламура и Жадности, Сара Гей Форден»;
  • «Гуччи от Гуччи 85 лет Гуччи, Сара Мауэр»;
  • «Гуччи — Создание, Фрида Джаннини»;
  • «Во имя Гуччи. Мемуары дочери», Патрисия Гуччи»
  • «Маленькая книжечка от Гуччи, Карен Гомер».

Одежда и обувь

Gucci предлагает коллекции мужской и женской одежды и обуви для молодёжи и старшего поколения. В ассортименте бренда есть роскошные вечерние сеты в стразах и повседневные единицы в стиле кэжуал. Вторя тенденциям спортивно шика, фирма выпускает кроссовки и костюмы, имитирующие спортивные, но подходящие скорее для активного отдыха и прогулок. Среди классических фирменных паттернов ромбами Gucci стремится найти место и контрастным сочетаниям, это касается линии одежды для юношей и девушек.

аксессуары Гуччи
аксессуары Гуччи

Аксессуары

Главным аксессуаром из кожи по традиции считается сумка от Gucci. Не изменяя правилам стиля и качества, бренд выпускает сумки, клатчи, рюкзаки и чемоданы с ромбами, использует бамбуковые элементы и ручки, как в старые добрые времена.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.