Модный дом Balenciaga: история создания бренда

Содержание

Направление: женская/мужская одежда
Аудитория: разновозрастная 18+, дети от 2 лет в коллекции «Kids»
Стили: Grunge/смешение многообразия стилей, Casual/повседневный, Glamour/ роскошный, business style/деловой
Головной офис: Париж, Франция
Сайт: www.balenciaga.com
Основание: 1919 год
Создатель бренда: Баленсиага Кристобаль Эйсагирре (Cristobal Balenciaga Eizagirre)
Главный художник: Демна Гвасалия
Ассортимент коллекции: одежда и обувь, сопутствующие аксессуары, ювелирный ряд

Кристобаль Баленсиага: жизнь До и После

Биография Кристобаля собрана по крупицам. Свою личную жизнь дизайнер старался не выставлять напоказ, поэтому историческая справка о его становлении – дань откровению друзей, многочисленных клиентов и коллег.

Период «До»

Баленсиага Кристобаль Эйсагирре родился в 1895 году зимой на севере Испании в городке Гетария. Отец мальчика – рыбак, — умер рано от кровоизлияния в мозг, и маленький Кристобаль остался жить с матерью Мартиной Эйсагирре. Будни 11-летнего ребёнка уже тогда были связаны с пошивом одежды. В то время Мартина устроилась портнихой в ателье, чтобы хоть как-то обеспечить семью, а сын помогал по мере сил – смётывал детали одежды, копировал выкройки, вырезал лекала.

Кристобаль, будучи подростком, имея тягу к прекрасному, восхищался клиентками своей матери, среди которых была Маркиза de Casa Torres. Она то и дело привозила из Парижа наряды именитых кутюрье. Помогая ей распаковывать вещи, мальчик ощутил притяжение к миру Моды и, наконец, точно определил свою дальнейшую судьбу.

С 1907 года Маркиза взяла над дизайнером шефство, заметив однажды, насколько ловко и профессионально управлялся молодой Баленсиага с отрезами ткани при раскрое. С тех пор Кристобаль стал учиться ремеслу закройщика и художника одежды в мастерской Каза Гомес в городе Сан-Себастьян. Именно здесь Баленсиага проявил свой талант не только создателя эскизов костюма, но также как мастер, отшивающий свои произведения.

Судьбоносные встречи

Далее судьба забросила начинающего модельера в универмаг, где он занимался портновским делом, потом – в магазин-ателье своих друзей. И в 1917 году Кристобаль Эйсагирре начал самостоятельное дело, открыв Дом моды в Испании с одноимённым названием – Balenciaga.

Катализатором к открытию своего Дома послужила Мадлен Вионне – француженка, кутюрье. Образцы её коллекции начинающий дизайнер привозил из Парижа и подгонял на своих клиенток. Как-то увидев собственные модели Баленсиага, Вионне предположила, что тот созрел для основания собственного бренда.

Спустя два года после открытия испанского Модного дома, кутюрье распахнул двери второго Дома в Мадриде, где стал модельером королевской семьи и её приближённых. Сама королева Анна вдохновляла Кристобаля, называя его талант величайшим в мире моды (из воспоминаний Фелизы Сальваньяк, портнихи Дома Balenciaga).

Гражданская война несколько пошатнула планы Баленсиага, и в 1936 году он переехал в столицу Франции, где спустя год основал парижский Дом Balenciaga. Дело его началось с нулевой отметки, денег на бизнес не хватало, а долги росли.

Вопрос финансового процветания долго стоял перед Кристобалем. Война лишила людей платёжеспособности, и тема Моды мало беспокоила граждан Франции. Лишь после окончания войны модельер почувствовал свою востребованность и, благодаря сложившейся репутации, безупречному вкусу, крою, качеству своей одежды, о Balenciaga заговорили.

Замыслы, покорившее Моду

Новаторской идеей в духе Balenciaga стали:

платье со шлейфом – «павлиний хвост»
пальто силуэта «кокон»
платье Babydoll
платье-мешок
воротник-стойка
плащ-дождевик.

К тому времени кутюрье выпустил около 93 коллекций одежды, и каждая из них непременно имела в единственном экземпляре одно платье в чёрном цвете.

А иконы стиля того периода – Жаклин Кеннеди, Элизабет Тейлор и Грейс Келли, будучи постоянными заказчиками одежды «от самого Баленсиага», стали его «визитной карточкой».

И, наконец, Кристабель Баленсиага объявлен лицом рекламной компании собственного парфюмерного бренда Le Dix в 1947 году, несмотря на то, что художник всячески избегал «жизни напоказ»!

новаторские платья Кристобаля Баленсиага

Путь в массы

Если ранее Баленсиага работал исключительно для Большого Подиума и отшивал изделия haute couture, то с 1960 года, когда спрос на богемный стиль одежды упал, автор дал добро на использование своих идей для продажи в бутиках для простого потребителя. Ансамбли из мира Высокой моды теперь перешли в разряд поточного производства и смешались с повседневным образом.

Спрос на коллекции прет-а-порте Balenciaga не падал вплоть до закрытия модельером Модного дома (до 1968 года).

Период «После»

После смерти Баленсиага в 1971 году и ещё на протяжении 20 лет наследие великого кутюрье бесславно переживало попытки возрождения. Лишь после приобретения прав на бренд компанией Жака Богарда одежда под наименованием Balenciaga обрела новую жизнь. Начиная с 1997 года на должность креативного директора был приглашён Николя Гескьер. Благодаря ему о компании «Баленсиага» вновь заговорили в мире Большой моды и на улицах мегаполисов. Теперь Дом Balenciaga занял стабильную нишу в фэшн-индустрии.

Harper's Bazaar, Oct. 1955 — Harper’s Bazaar, Oct. 1955

Основные направления Balenciaga

Каков спрос, таково предложение. Современный бренд «Баленсиага» взял курс на производство не только одежды. Теперь каталог бренда предлагает:

капсульную коллекцию одежды
сезонный обувной ряд
аксессуары — от сумок до ремней
парфюмерную линейку.

Весь ассортиментный не имеет гендерных предпочтений и клиентами марки являются мужчины, женщины, подростки, и дети.

Одежда, обувь

Каталог готовой одежды представлен ограниченным ассортиментом:

куртки
ти-шоты
брюки
платья
юбки.

Каждый сегмент включает от 10 до 20 вариантов одежды. Все коллекции имеют неограниченную стилистики исполнения, делая ставку на последние модные тенденции, это:

Grunge (Гранж) — смешение многообразия стилей, словно «застиранные» свитшоты, деним с прорехами и вытянутые свитера

популярные рваные толстовки и джемперы в стиле гранж

Casual (кэжуал) – повседневная удобная одежда для городских будней

Glamour — роскошный стиль, бурлеск, вечерние сеты

Business style – деловые вещи для базового гардероба, умеренный крой, спокойные цвета.

Кроме прочего Balenciaga представляет одежду в гэбидж-стиле в кислотных красках или брюки-сапоги из эластичного трикотажа.

Обувной ряд представлен в основном athleisure-моделями: кроссовками или кедами.

Кожа

Кожаные изделия – это самостоятельная линейка «Баленсиага». Здесь представлены изделия и аксессуары из натуральной или искусственной кожи: ремни, сумки, кошельки, перчатки и визитницы.